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광고 생태계에서는 정책이 중요한 역할을 합니다. 마케팅 담당자는 타겟팅을 위한 키워드, 전달을 위한 인터넷 채널, 광고 생태계 자체라는 세 가지 핵심 요소를 이해해야 합니다. 감시 광고가 널리 보급되어 인터넷 생태계에 영향을 미치고 있습니다. 생태 지도는 이 생태계 내의 상호 작용을 시각화합니다. 광고주, 게시자, 사용자를 포함한 다양한 개체가 정책에 의해 어떻게 상호 연결되고 영향을 받는지 보여줍니다.
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